“这里地面的铺设要用青石板，不能用瓷砖，用瓷砖会破坏乡村的原生态风貌，影响游客对农村乡土韵味的欣赏。”2022年初冬时节，松阳县枫坪乡乡趣乡村旅游发展有限公司项目负责人孙斌伟正在斗潭村指挥工人开展“三迎红军”战斗精神体验项目建设。

2022年12月初，随着国家对疫情防控优化政策加速落地，松阳县枫坪乡瞄准旅游业复苏曙光，快速补齐行业短板，提升服务能力，以项目建设为契机，未雨绸缪，迎接市场回暖！

2020年以前，松阳枫坪乡依托革命老区资源和优良的生态环境，文旅产业蓬勃发展，全乡形成了沿坑岭头写生游、斗潭红色游、丁坑休闲游、梨树下养生游为主的产业发展格局，每年全乡可接待一万人次住宿、餐饮，带动村民、村集体等经济增收200余万元。但近几年随着疫情防控的需要及乡村旅游同质化建设，乡域内文旅产业陷入低潮。杭州、上海来本地的养生游首当其冲。在丁坑村经营汉钗1979民宿的周星宝感叹道：“疫情前，每逢节假日，上海、杭州等地游客蜂拥而至，房间供不应求，现在十一长假游客都聊聊无几，本地的游客也是来了逛一圈就走，乡里做民宿、餐饮的农户收入大不如前了。”

如何走出疫情困境，重振枫坪乡文旅产业，增加村民经济收入、带动山区乡镇发展？早在2021年7月，松阳县就成功谋划了“红色玉枫 菇香柿溢”革命老区乡村振兴项目。其“三迎红军”战斗精神体验项目是30个子项目中唯一一个第三产业类项目，枫坪乡以该项目建设为契机，探索革命老区文旅产业的“涅磐新生”。

精准定向，盘活资源。松阳枫坪乡是老一辈革命家刘英、粟裕率中国工农红军挺进师开辟浙西南第一块革命根据地的中心据点，枫坪有诸多特色鲜明、意义非凡的红色文化遗产。在此召开了浙西南革命史至关重要的“小吉会议”，同时也是松阳县唯一的所有行政村都有红色遗迹的乡镇。小吉、高亭、斗潭等村的多处革命遗址都沉淀着丰厚的“红色”文化。全乡共有革命遗址24处，现存的32条红军标语，革命烈士27位，搜集整理红色故事10个。在斗潭村，任意一个村民都可以对当年革命故事娓娓道来。

生态条件优越，田园风光秀美也是发展枫坪乡文旅产业的重要卖点。地处浙江最美大花园核心区，区域内农耕文化遗韵深厚，良田、茶园、溪流等资源类型多样，储量丰富。平均海拔800多米，是典型的山乡地区，森林资源极为丰富。森林覆盖率达87．6％，空气优良率达99％，域内各河流断面水质100％达标，拥有3个国家3A级景区村，另有3个国家传统村落。上海等地区的游客深受吸引。

枫坪乡定位红色资源和秀美田园风光，着力提升旅游产品质量内涵，强化品牌建设和服务能力建设。

创新乡企混合制，引进大数据。为迎接新的发展形势和行业挑战，枫坪乡创新乡企混合，强化智慧管理。包括景区运营、假日运行、网络舆情、客流分析、经营收入、视频监控等海量数据信息管理，专业的事交给专业的部门去做，将运营，项目策划、设计、施工、采购和后期运营，实行“EPC＋O”模式，共同打造乡村振兴共富联合体，在“创新机制、市场运营、共富模型”上探索了一条乡村价值转化的新路径。

“从政府主导向市场主导转变，把行业交给市场，让文旅产业顺应市场需求，加速产业转型。”枫坪乡党委书记张松龙信心十足的说。“三迎红军”战斗精神体验项目采用“乡企混合制”模式，引进浙江安厨大数据技术有限公司、杭州市大穿越旅游策划有限公司、杭州自拍秀科技有限公司等公司共同参与，通过乡村“强村公司＋市场主体”等新载体，整合乡强村公司、村集体、社会资本、实行乡村资源市场化运营。

“村子里游乐趣点无处不在。枫坪红色纪念馆、斗潭溪趣园、红色主题餐厅、户外互动草坪、共享宿营地等节点建设均已进入后期冲刺阶段，保证游客来玩整天也不会觉得无聊。”参与开发的杭州市大穿越旅游策划有限公司杨军介绍。该项目根据近几年的消费数据及文旅市场消费热点现象，围绕反向旅游、沉浸式体验、露营、体育旅游、一站式度假等文旅消费热点，逐步构建起集学、研、游、娱、乐、购于一体的红色主题乡村休闲旅游度目的地。可游玩、可增收、可持续，枫坪乡文旅产业逐渐在“创新机制、市场运营、共富模型”上探索了一条乡村价值转化的新路径，未来可期。

如今，松阳县枫坪乡实施红色旅游业态发展梯队建设，紧锣密鼓推动3A级景区村，国家传统村落景区建设，创新大数据运营，正促进旅游业“滚动式”发展，迎接疫后旅游复苏，实现经济新突破。（兰慧丽）